Swiss adalah ibukota jam tangan couture dunia. Kunjungan ke Jenewa dan daerah sekitarnya memaparkan pelancong kepada ratusan merek jam tangan eksotis yang dibuat di pusat horologi terkenal ini. Toko jam tangan, display, iklan dan billboard dan toko perhiasan Eponymous ada di mana-mana. Setiap merek bangga akan penyesuaian, detail, kerumitan luar biasa, dan keahlian dunia lama yang hadir di setiap jam tangan buatan yang diproduksi.

Frank Muller, Constantine Vacheron, Piaget, Chopard, dan sejumlah produsen lain menawarkan potongan yang dijual seharga ribuan, hingga ratusan ribu dolar. Eksklusivitas distribusi dilakukan dengan ketekunan seperti militer. Ke dunia clubby ini, pada akhir abad ke-20 sebuah outlier muncul. Garis jam Swatch yang menakjubkan lahir.

Swatch adalah segalanya yang Audemars Piguet dan Breitling tidak. Produksi massal, gerakan mekanis sederhana, pita plastik, kombinasi warna tak terbatas dan mencolok serta titik harga eceran yang sangat rendah menandai Swatch sebagai jam tangan bagi semua orang. Tidak ada eksklusivitas di sini.

Swatch menjadi hit internasional segera. Konsumen menyukai tampilan aneh dan unik dari potongan waktu. Dan kemudian Swatch melakukan sesuatu yang tampaknya kontra-intuitif: Perusahaan bekerja sama dengan Mercedes Benz untuk membuat jajaran mobil Swatch.

Mercedes Benz dan Swatch tampak seperti mitra bisnis tidur yang aneh. Namun, ini telah menjadi contoh internasional dari Ekstensi Merek yang sukses yang matang dengan manfaat bagi kedua Perusahaan.

Mercedes Benz telah mampu mempertahankan produksi yang berkembang, mengembangkan teknologi manufaktur mobil kecil yang tidak pernah bisa disempurnakan pada model mewah mewah, keuntungan mereka, dan tetap mempertahankan nama merek Mercedes Benz mereka dan warisan murni. Mobil yang mereka hasilkan dikenal oleh konsumen sebagai mobil Swatch, bukan Mercedes Benz Swatch.

Swatch, yang tidak memiliki kemampuan untuk memproduksi mesin-mesin rumit seperti mobil, mendapatkan kilau dan panache karena memiliki Mercedes Benz yang memproduksi kendaraan untuk dijual. Branding mobil, menyenangkan, kombinasi warna pinggul dari interior dan eksterior mobil Swatch menonjol di lautan yang mirip, kusam, bahkan penawaran mobil mini yang jelek. Sangat menyenangkan memiliki dan mengendarai Swatch, praktis juga sebagai saringan bahan bakar kikir dan kendaraan yang mudah untuk manuver di kota-kota yang padat.

Mobil Swatch semakin memperluas ketenaran dan Branding dari bisnis arloji Swatch. Kata Swatch menciptakan pikiran instan tentang produk yang cerah, keren, dan menyenangkan dengan isyarat desain yang hebat. Swatch sejauh ini adalah merek jam tangan penjualan terbesar di dunia.

Rossignol adalah produsen ski terkenal. Banyak juara Olimpiade, pemain ski profesional dan serius lebih memilih Rossignol ski untuk Merek lainnya. Ini adalah salah satu nama merek olahraga yang paling terkenal di dunia.

Beberapa tahun yang lalu Rossignol, setelah menaklukkan lereng ski, memutuskan untuk memasuki arena lain. Mereka mulai memproduksi raket tenis. Raket tenis Rossignol sekarang ada di mana-mana dalam tur tenis profesional pria dan wanita internasional. Ini adalah contoh nyata dari penggunaan konsep Ekstensi Merek untuk menumbuhkan bisnis perusahaan yang matang di ruang lain.

Ekstensi Branding dapat merugikan waralaba bisnis. Contoh terkenal dari hal ini ditunjukkan dalam sejarah bisnis fashion Pierre Cardin yang terhormat. Cardin adalah salah satu pendukung paling awal lisensi namanya. Pada tahun 1970-an, pada puncaknya, Pierre Cardin menghasilkan lebih dari $ 400 juta dolar per tahun dalam omset penjualan pakaian pria dan wanita Pakaian dan garis wewangiannya. Kemudian pencarian lisensi dimulai.

Selama periode sekitar 20 tahun, waralaba fesyen yang telah dibangun oleh Pierre Cardin mulai runtuh. Perpanjangan mereknya menjadi lelucon industri. Logo Pierre Cardin yang sebelumnya terkenal mulai muncul pada banyak produk yang tidak berhubungan, ketinggalan zaman, dan murah. Tas olahraga, sepatu lari, dasi Asia murah, peralatan makan plastik pasar massal, handuk mandi, dan ratusan produk lainnya mulai membanjiri toko diskon dengan barang-barang berharga rendah yang membawa logo PC ikonik. Department store dan butik mewah memperhatikan dan menghentikan garis Pierre Cardin yang mereka bawa dengan bangga selama bertahun-tahun.

Mercedes Benz telah meningkatkan bisnis mereka dengan memperluas ke mitra dengan Swatch. Pierre Cardin tidak mengawasi merek dan perpanjangannya menjadi produk karet flip flop berarti kematian di rumah modenya.

Ekstensi Merek adalah teknik yang telah dipraktekkan pada produk dan untuk merek Produk Konsumen klien selama bertahun-tahun. Ini adalah cara yang bagus untuk menumbuhkan bisnis yang matang. Tetapi ingat, Ekstensi Merek harus masuk akal untuk aset Anda yang paling penting, pelanggan dan klien Anda. Tidak ada salahnya!